اليوم موضوعنا عن العلامات التجارية للشركات والمنتجات الكبرى
ماراح أسهب بكل شعار ولا راح اقول قصة تأسيس الشركه ومادري ايش , كل هالكلام مايهم
اللي بنتكلم عنه هو فكرة هالشعار , وأيش يعني وليه صمم بهالشكل
كم شعار وشعار نشوفه ونقول جمييل وحنا ماندري وش معناه
ويالله تربطو نبدا فيها واحد واحد
شعار شركة نايكي للمنتجات الرياضية , بوجهة نظري أنا انه من اجمل الشعارات اللي اشوفه
وعلامه تجاريه كبرى اصبحت بالسوق , والسبب بساطته وتميزه واللي يرمز لعلامة صح
اسمها كارولين دافيدسون , وقصته عجيبه جدا وقصة هالتصميم
هي كانت طالبه جامعيه وتعرف للجرافيك وحركات التصميم , جاها مدرس محاسبه اسمه فيل نايت
فيل نايت هذا كان عنده شركه للمنتجات الرياضيه , وكان بيفتح خط انتاج جديد بأسم جديد
ومحتار وش يصمم شعار واسم , فقاله صممي لي كم شعار على ذوقك
قالت له خلاص ابشر بس بشرط , كل ساعه بشتغل فيها عندك على الشعارات بأخذ دولارين
قالها تم مب مشكله , بعد فتره قصيرة جت عندهم للشركه ومعه كم شعار , وقالت اختارو
اتفقو الأداريين وقالو بنختار هذا اللي فيه علامة صح , فيل نايت صاحب الشركه ماش ماأقتنع
وقال لهم
I don’t love it but I think it will grow on me
ومعناته , انا ماأحب هالتصميم , ولكن اعتقد انه سوف ينمو ,,, قصده بالمستقبل يعني
المهم وأستقرو على هالشعار خلاص
وش بقى ؟ بقى حساب هالمصممه
كم حسابه ؟ جتهم ام الشباب معه فاتوره شغله ب 35 دولار
اشهر شعار بالعالم , واللي حاز على جائزة اشهر علامه تجاريه عام 2007 تصميمه ب 35 دولار
طبعا بعام 83 ميلادي , يوم قامت الشركه على حيله , راح فيل نايت وعزمها بالشركه وقدم لها خاتم ألماس
وعطاها كم سهم بالشركه عرفان وامتنان له لأن نص شهرة المنتج من هالشعار
ولو انهم ربعنا كان سبحو عليك
طبعا فيه شي مهم لازم نشير اليه بتصميم هالشعار
ان هالشعار مأخوذ من آلهة النصر الأغريقية في الأساطير القديمه , وموجود تمثالها
في احد المناطق الأثريه في تركيا
وهذي صورته
اديداس وهي الشركه المتخصصه بالملابس الرياضيه
وهي تعيش في صراع دائم مع نايكي بالأستحواذ على سوق الملابس والمنتجات الرياضيه
يرمز شعار الشركه الى الجبل , وترمز الخطوط الثلاثه المعروفه بها اديداس الى الأداء المميز
والوصول والتفوق في الصعود
وايضا هو يقسم شركة اديداس الأم اللي اساس هي تتكون من ثلاث شركات
وشعار اديداس القديم كان
ومعلومه اضافيه ,, مؤسس اديداس هو شقيق مؤسس الشركه الرياضيه المعروفه بوما
وكلمة اديداس Adidas مأخوذه من اختصار لأسمي أدولف أدي داسلر" وأخيه "رودلف رودي داسلر
اللي أسس لاحقا شركة بوما الرياضيه
ومن مايعرف اشهر شركة بترول شل
طبعا لو تدققون بالشعار بتجدونه يشبه الصدفه مع الخطوط والتقويسه
والألوان المختاره , كانت بسبب ان الحاويات اللي كانو ينقلون فيها النفط كانت ملونه بالأصفر والأحمر
وايضا اللونين يشيران الى لون الشعله , ويرتبط هالشي بالبترول عند الأحتراق
وايضا هما الوان لعلم اسبانيا , ولأن مقر الشركه كان بكاليفورنيا وكانت مليئه بالمستطونين الأسبان
شوفو تصاميمه اللي مرت عليها هالشركه الين وصلت للي وصلت له اللحين
شعار جوجل شعار يشاهده ويدخله الملايين كل يوم
ومن اشهر الشعارات حاليا ودائما يمر على العين
كلمة جوجل هي تحرف لكلمة googol وهالكلمة اخترعها ملتون سيروتا وترمز الى واحد وبعده 100 صفر
يعني حطو رقم واحد وجنبه 100 صفر يجيكم معنى كلمة جوجول
وهي ترمز طبعا الى استطاعة محرك البحث جوجل الى البحث في اي عمليه بأي وقت وبأي مكان
وبأي كمية معلومات , كم هائل من المعلومات ومن البحث في لحظه واحده
وبعذرنا نسميه العم جوجل
كوكا كولا هذا من الشعارات الصامده , بتقولون ليه صامده ؟ بقولكم لأنه من عام 1885 الى يومنا هذا
شعار كوكا كولا هذا هو هو ماتغير يعني من حوالي 126 سنه هو هو نفسه الشعار
وبنفس الألوان ماتغير , يرمز لون الشعار واسم الشعار ايضا الى نبات جوز اوراق الكولا
وهو المسبب لنكهة الكولا الأساسيه
وهذي صورة لجوز الكولا اللي لونه الأساسي الأحمر
نجي للمنافس الأول للكوكا كولا وهو الببسي
طبعا كتاريخ تأسيس الببسي تأسس عام 1898 , اي بعد الكولا بحوالي 13 سنه
اما سر الألوان والتصميم , فكان تصميم شعار الببسي نفس تصميم شعار الكولا ولكن مع اختلاف الكلمات
ولا حتى نفس اللون , ولكن يقال انه بالخمسينات واثناء الحرب العالميه
اضافت شركة ببسي اللون الأزرق , ليكون لون شعارهم مشابه لألوان العلم الأمريكي
ولدعم امريكا اثناء الحرب , اما اسم ببسي فلأن صاحب الشركه كان صيدلي , فأطلقه على مادة
الببسين الموجوده بالجسم
وهذي صوره فيها شعارات الببسي القديمه وسنة تغيير كل شعار
ماستر كارد
بأختصار الدائرتين تعني اندماج عدد من البنوك وهي اللي ترمز لها الخطوط اللي بمنتصف الدائرتين
اما الألوان اللون الأحمر يمثل حيوية ، في حين أن اللون الأصفر يرمز للثراء والسعادة والازدهار.
حديث العالم هالأيام تويتر
لو تبحث عن جدتك بتلقى لها تويتر اللحين
شعار تويتر ماأخوذ من كلمة تويت Tweets والمقصود فيها التغريد
, فلذلك اختارو له شعار الطائر الشهير
اللي بالتصميم الأساسي للشعار هو طائر اعمى
تويوتا
مايحتاج لها اي تعريف لأنها اشهر شركات السيارات
اما شعارها فهو يحتوي على عدة معاني
وهو عباره عن شكل حرف T برأس بيضاوي الشكل
اما الدوائر الثلاث فهي تعني الحرية وروح الفريق والنجاح , وتعني ايضا قلب العميل وقلب المنتج
والتطوّر التقني المستمر في منتجات الشركة , ولو تلاحظون موجود بالمنتصف الرقم 8 وهو رقم الحظ بالنسبه لليابانين
وترجع كلمة تويوتا الى مؤسس الشركة كيتشيرو تويودا , وغيرت الى تويوتا لفصل الأمور العائليه
عن الشركه , ولأنها اسهل بالنطق , وتعني كلمة TOYO باليابانيه الكثير اما كلمة TA فتعني الأرز
فلذلك معنى كلمة تويوتا هو الأرز الكثير
مرسيدس
شركة مرسيدس هي شركه من انتاج شركات دايلمر كرايسلر , سميت الشركه بهالأسم نسبة الى
ابنة منظم السباقات إميل يلنيك ,, مرسيدس يلنيك , يعني ترى مرسيدس على اسم بنت
ومعنى كلمة مرسيدس بالأسبانيه هو النعمة او البركه
والشعار الثلاثي لمرسيدس هي تعني ( الأرض , الجو , البحر ) وهو يوحي بذلك السيطره الكامله للسياره
ومن الشعارات القديمه للسياره
بي أم دبليو
BMW مشتق اسمها من Bayerische Motoren Werke بالألمانيه وهي بافاريا لتشغيل المواطير
شعار بي أم مقسم لأربع اقسام ملونه باللونين الأبيض والأزرق , ولو تلاحظون وتدققون فهي
تشبه المروحه , ويرمز اللون الأزرق للسماء , لأن اساسا شركة بي ام مصنعه لمحركات الطائرات
وكانت متخصصه بصناعه الطائرات الحربيه , اما سبب اختيارهم للونين فهما الوان مدينة بافاريا
واللتي تحتضن هذه الشركه
تصميم الشعار منذ تأسيس الشركه لم يتغير الا بتغيرات طفيفه لا تذكر
بورش
انا يعجبني هالشعار بألوانه وتصميمه , وهو لسيارات بورش الرياضيه
يمثل شعار الشركه شعار مدينة شتوتغارت الألمانيه , والتي بني قسم منها على بقايا إسطبل ومدرسة لتعليم ركوب الخيل
لذلك اعتمد الخيل شعار لبورش
ماكدونالدز
فعلا فعلا علم على رأسه نار
الشعار واضح , ويرمز لحرف M بأسم ماكدونالدز , ولكن جبت الشعار لأنه اولا من اشهر الشعارات
وثانيا , لأن ماكدونالدز عندهم حركه متفقين عليها وصراحه حركه قويه
وهي انك بأي مكان بأرجاء المدينه تستطيع ان تشاهد حرف M المشهور للمطعم
وهذا اللي حاصلا لو تلاحظون بكل مكان تلتفت تلقى علامتهم فوووق
وللمعلوميه اسم ماكدونالدز مقصود فيه الأخوان Dick McDonald and Mac McDonald
وهما من أسس المطعم في عام 1940
كنتاكي
على اني ماحبه هالمطعم
بس لازم نعرف قصة شعاره
الصوره لشخص يدعى هارلوند ساندرز وهو مؤسس مجموعه مطاعم كنتاكي المشهور
بالإسم كولونيل ساندرز ولد في 1880 وتوفي في 1980 وهو صاحب الخلطة السرية الأصلية
وان كان تبون نصيحتي أبحثو عن قصة تأسيس مطعم كنتاكي قصه جميله جدا
بس طويله وصعب اجيبها هنا لأن مب هذا موضوعي
طبعا الحروف الثلاثه اللي تشوفونه KFC فهي ترمز الى
K يرمز الى مدينة كنتاكي الأمريكيه
F مقصود به كلمة Fried ومعناها مقلي
C مقصود بها كلمة Chicken ومعناها دجاج
يعني لو تجمعونها فهي دجاج كنتاكي المقلي
دومينز بيتزا
هذا الصراحه اللي لفت انتباهي شوي وماكان ببالي انه هذا المقصود من شعارهم
طبعا اسم المطعم اساسا كان دومينك , ولكن اشتراها شخص اسمه توم , ورفض صاحب المطعم السابق
بيعهم الأسم القديم دومينك بيتزا , فغير اسمه الى دومينز بيتزا , وشعاره يرمز الى قطع لعبة الدويمنو
والثلاث نقط بالدويمنو كانت ترمز للثلاث فروع اللي يملكها دومينز بيتزا
وكانو ناويين كل مازاد فرع يزيدون نقطه
وتخيلو انهم زايدين ههههههه كم فرع لهم وكم يبيلهم من نقطه
كودو
هذا الشعار هو اهم شعار صراحه استفدته
دايم اشوف هالمثلث الأصفر بشعارهم ولا ادري وش يرمز له
ودايم اسمع بكلمة كودو ؟ بس وش تعني ؟
تذكرون النصاب اللي طلع وقال كودو هذا ابو مؤسس كودو جت زوجته وقالت له
ولدك بيفتح مطعم , قال الأبو ايييه كودو ينجح , وطبعا كودو عند القصمان وبعض اهل نجد
معناته عساه او ليته
نصب طبعا
اما الصدق
الكودو Kudu هو احد انواع الضبي المشهوره بالأدغال الأفريقيه
ويرمز شعار كودو المثلث الأصفر
اشهر الشعارات الموجوده بوقتنا الحاضر , وشرط ان نصف اللي يتصفحون الموضوع حاليا معهم احدى منتجات ابل
طبعا هالشعار هو اكثر شعار لقيت فيه تأليف
فوق خمس قصص عن قصة هالشعار وكل واحد يألف من راسه بشكل ومؤثرات
فحرصت اجيب مصمم الشعار الين لقيته بالأسم واخذنا الكلام منه
المصمم اسمه روب جانوف
وهنا موقعه وصورته اضغط هنا
يقول روب جانوف
كان فيه شعار قديم لأبل
وكان الشعار يرمز لتفاحه تطيح على واحد من شجره كما تشوفون بالصوره ,
والمقصود فيها العالم اسحاق نيوتن مكتشف الجاذبيه
طبعا يقول المصمم انهم الزمني ستيف جوبز صاحب شركة ابل بتغير التصميم , وكان مشترط علي شرط وحيد
انه التصميم مايكون كيووووت
يقول وكان لازم اخلي الشعار فيه تفاحه لأنه مرتبط بأسم الشركه
فرسمة شعارين , واحد تفاحه كامله , وواحد تفاحه مقضومه
واختار ستيف التفاحه المقضومه
وسئلوه عن سر القضمه اللي بالتفاحه وطلعت قصص كثير عنه انه عن ادم وحواء و و و
قال ولا شي له دخل مسكت معي وحطيت هالقضمه وظبطت
واكتشفت عقب قالي احد الفنيين بالشركه , ان كلمت بايت وهي احدى الوحدات الرقميه بالحاسب
تجي بمعنى قضمه فعلى قولته صارت صدفه
وهذي التصاميم اللي صممها هالشخص من البدايه حتى وقتنا اللحين
واما سر اختيار ستيف جوبز لأسم أبل , لأنه كان عامل في احد بساتين التفاح , واقترح عليه احد اصدقائه هناك هالأسم
كارفور
من الشعارات اللي نوقف عندها كثير
وللوهله نعتقد ان مالها معنى واضح , او بالكثير ممكن نقول سهمين متضادين وبس
لكن شعارهم له اكثر من معنى
طبعا كلمة كارفور هي كلمة فرنسيه وتعني مفترق طرق وتعني ايضا ملتقى الطرق
وهذا المقصد من السهمين المتضادقين بالشعار ان لكل سهم طريق
ولو نلاحظ الفراغ اللي بين الأحمر والأزرق نبي نلاحظه على شكل حرف C
بالمقابل لاحظ الحفرتين اللي بوسط الشكل الأزرق , بنلاحظ انها على شكل حرف H
وهالحرفين هما اختصار لكلمة Carrefour Hypermarket يعني اسواق كارفور
واختيار اللونين لأن كارفور شركه فرنسية , فأخذو الألوان من العلم الفرنسي
ايكيا
تميز ايكيا بشعار تقليدي بحت
ولكن كل حرف من احرف ايكيا يرمز لشي معين
فحرفين Ik يرمزان الى مؤسس ايكيا ingwar kamprad
اما الحرف الثالث E فيرمز الى المكان اللذي ولد فيه ويدعى Emtaryd
اما الحرف الرابع A فيرمز للقريه التي نشأ فيها وتدعى Agunnayd
اما اللونين الأصفر والأزرق بالشعار فهما يرمزان لعلم دولة السويد
امازون
هاه نطلب بضايع ؟
طبعا الشعار تقليدي بأسم تقليدي وكل شي فيه طبيعي
بس فيه حركه اعجبتني مره وتوني افهم القصد منها
وهو السهم اللي ينطلق من حرف A الى حرف Z
وهما اول واخر حرف بالأحرف الأنجليزيه , والمقصود انك تجد كل ماتبي بهالموقع من الألف للياء
واختارو اسم الأمازون لضخامة غابات الأمازون وهي كنايه عن الموقع لكثرة ماتحتويه من مواد ومنتجات
فيدكس
من اشهر شركات الشحن والنقل
فيه شي حلو بهالشعار , ومتأكد ان الكثير مايعرفونه
اللي هو لاحظو الفراغ بين الحرفين الأخيرين , بتشوفون رسمة سهم واضحه مره
وهي تدل على شعار الشركه وهو الشحن السريع
وللي عيونه مب زينه نوضح له الشعار كذا
سوني
شعارهم مافيه شي مميز
بس أسم الشركه , كان اسم الشركه اول ماتأسست Tsushin
بس يوم راح صاحب الشركه لأمريكا ليسوق منتجاته , اكتشف ان الأمريكان لايستطيعون نطق الكلمه
فقررو يبسطون الأسم ويحطونه Teletech << يقاله سهلها
هالأسم ماقبل بأمريكا لأنه فيه منتج امريكي بنفس الأسم
ففكرو بأسم سوني وهو مشتق من sonus ومعناه الصوت بالاتينيه , وكلمة سوني تطلق عادة
على الأطفال والشباب باليابان , وعلى هالأساس سميت سوني بهالأسم , واليوم هي اكبر
شركة الكترونيات متواجده بالسوق
نستله
احد اكبر شركات المنتجات الغذائيه بالعالم
طبعا الأسم مأخوذ من اسم مؤسس الشركه هنري نستله
واشترى مصنع جاهز كان لبيع زيت الجوز والبندق
ومع الوقت تطور وبدا يبيع حليب , كأول منتج للحليب عوضا عن حليب الأم
واطلق اسم Afrine Lactee Nestle على المصنع
ويرمز عش الطيور اللي موجود بالأسم الى كلمة Little Nest واللي ترمز بالسويسريه الى
الأمان، الأمومة، الحنان، الطبيعة، الغذاء،العائلة والتراث
رولكس
اغلى شركة ساعات بالعالم
الشائع عن رولكس انها شركه سويسريه
ولكن بالأصل فملاك الشركه كانو هانس ويلدسدورف وأخو زوجته ألفريد ديفس
وكانو بريطانين ومقيمين في بريطانيا , ولكن كانو يستوردون انواع من الساعات من سويسرا
ويبيعونه بعلب فاخره , ثم اصبحو يضعون شعار "W&D" على الساعات المستورده
وهي ترمز للحرفين الأولين من اسميهما
وبعدها بكم سنه اختارو اسم رولكس , اللي للحين الأسم سر مجهول عند الأغلبيه
مع أن بعض الناس يعتقد أن الاسم مشتق من الفرنسية "horlogerie exquise " ومعناها الساعات المختارة بعناية.
وايضا هنالك تفسير اخر ان كلمت رولكس مأخوذه من كلمة رويال وهي الملكي
وهذا ربما سر التاج الموجود على شعار الساعه ليرمز لتاج الملكيه
الألومبياد
دائما مانشوف هالخمس دوائر الملونه بالمحافل الدوليه
بس القليل يعرف سر هالدوائر وبهالألوان
صمم الشعار الفرنسي بيرى . د. كوبيرتين فى عام 1913
والخمس حلقات كل حلقه ترمز لخمس قارات وهن اوروبا واسيا وافريقيا واوقيانوسيا وامريكا
اما الوان الحلقات , فمستحيل اي علم دوله يخلو من واحد من هالألوان
اما سبب تسميتها بالأولمبياد فيعود السبب لمكان انطلاق اول سباق للأولمبياد بالعصر
الأغريقي في مدينة اولمبيا اليونانيه
طبعا الشعار يرمز لأسم مؤسس الشركه
وهذي صورته الأطخم يوم يأسس الشركه قبل اكثر من 110 سنوات
لاكوست التمساح الأخضر , ماركه للرجال والنساء
ملابس وعطورات وادوات رجاليه ونسائيه
من اكثر الشعارات اللي تعبت وانا ابعرف وش سر هالتمساح
يعني لاكوست عرفنا سر التسميه على اسم شخص
بس هالتمساح وش دخله بالموضوع
ياطويلين العمر اول شي لاكوست هذا لاعب تنس ارضي
اسمه جان رينيه لاكوست , كان يلعب تنس ذاك اليوم
وكان من المصنفين الأوائل على التنس
وذاك اليوم لبس فنيلة بولو وارتاح منها , بعد فتره راح لأمريكا
وكان وقته المصنف الأول على العالم وعمره 22 , وكانو الأمريكان متعودين على القمصان التقليديه
وهو جا ابو الشباب بقميص كمه قصيره , وعلى قولتهم يدخل الهواء ومنعش
الأمريكان ماكانو متوقعين انه يفوز عليهم بديرتهم , لأن درجة الحراره
والأرضيه تختلف عن مكان لعبه دايم بفرنسا
ولكنه اصر وتدرب وفاز بكاس ديفز ومن الأراضي الأمريكيه
وقتها الصحافه الأمريكيه اطلقت عليه لقب التمساح
ومع الوقت صار يوصي الخياط اللي يفصل عنده انه يصمم على قميصه صورة تمساح
وبعدها جته اصابه ومشكله بالصدر , واظطر وقتها انه يعتزل , فأسس شركة لاكوست
وكانت متخصصه بملابس التنس فقط , ومع الوقت وسع نشاطه
وهالكلام تقريبا عام 1933 ميلادي
وهذي صورته جان لاكوست
ويقال يقال ان ابوه اللي هو لاكوست , كان قائد بالجيش وكان يقتل ويسفك بالجزائريين
بيربري
لو تلاحظون كل خلفيات الصور عندي بيربري
ولو تلاحظون الخلفيه نفسه مب ذي لا الثانيه بيربري بعد
اعشق هالماركه مع ان مالي دخل به
بس فكرت هالكاروهات والخطوط صراحه معطيتها جمال عجيب
بحثت بالنت عن سر هالمربعات الصراحه مالقيت
يعني صارت عرف وبس
شعاره يرمز الى فارس بريطاني يمتطي جواده ومعه عدته
وللمعلوميه , مؤسس شركة باربري هو اول من عبر القطب الجنوبي
وبملابس قطنيه من باربري
معلومه اضافيه دائما نشوف هالشعارات موجوده على بعض المنتجات ® و TM
اغلبنا مايدري وش معناه
® اختصار كلمة مسجَلة Registered
يعني مسجل , يعني ماركه عالميه مسجله ,
وتعني انه مسجلين المنتج ولنا حقوق قانونية مدرجة تحت التسجيل هذا لحماية العلامة التجاريه
وشوفو مثال عليها
اما TM
وهي اختصار لكلمة علامة تجارية Trademark
وهذا تحطه بعض المنتجات عشان تعلمك بس انك اذا استخدمت شعارنا
بنقاضيك ومحاكم وقلق , بس رسميا هم ماسجلوه بوزارة التجاره
بس انه اشتهر وانعرف انه تبع الشركه الفلانيه
مثال عليه
ومعلومه اخيره بهالسياق العلامات التجاريه من الممكن انها تكون صوت ايضا
مب بس صوره
واشهر علامه تجاريه مسجله كصوت هي
الوضع العادي
