09/11/2010, 09:43 AM
|
| زعيــم جديــد | | تاريخ التسجيل: 28/10/2005
مشاركات: 6
| |
.
.
التوازن الإعلامي !!!!
صباح الخير 
جاتني فكرة أمس أثناء متابعتي للتغطية الإعلامية لمباراة الديربي
الفكرة بسيطة بمجملها ، لكني لا أعلم إن كنت سأوفق في طرحها أمامكم
منذ أن عرفت الريال ، والضغط الإعلامي عليه كبير جداً
فداخلياً لدينا كل من :
الماركا - الآس - الديفيسنا - الإل باس - الكونفيدنشال -
الموندو - الموندو ديبورتيفو - السبورت ،،،،الخ
وخارجياً كثيراً ما نرى اسم الريال يتردد في صحف مثل
بيلد الألمانية
التايمز و الصن وغيرها من الصحف الانجليزية
التوتو سبورت - لاغازيتا وغيرها من الصحف الايطالية
وطبعاً لا ننسى اللكيب الفرنسية
كل منها لديه اجندة معينة فيما يخص الريال
فمنها ما يهمه نقل الخبر فقط
ومنها ما يهمه دفع النادي للأمام
ومنها من يرغب في تصفية حسابات قديمة مع لاعب او مدرب معين
منها من يدعم لاعبه الوطني في صفوف الريال
ومنها من يريد له التراجع والتقهقر
وبين هذا وذاك تبقى الأضواء الإعلامية مسلطة طوال الوقت
على الريال ولاعبيه ومنسوبيه ،
بل أحياناً يخيل لي أن تجربة اللعب مع الريال ، تشابه إلى حد ما تجربة العيش في تلفزيون الواقع ، حيث المايكروفونات والكاميرات ترصد كل حركة وسكنة لك
بصراحة ،
الحقيقة أنه أمر مزعج ، ومثير للتوتر ، ويزيد الضغط على النادي ولاعبيه بشكل كبير وهو احد أسباب أن خاصية اللعب للريال فريدة من نوعها وتختلف عن اي ناد آخر
فمن يظن أنه لها ، وأنه ناضج كروياً ويستطيع التعامل مع كل هذا وأكثر فمرحباً به هنا
أعود لموضوعي ،،،
رأينا كيف قامت الماركا الموسم الماضي ، بعمل حملة ضد ما سمته بالفيارتو
وذلك في محاولة منها للوقوف في صف النادي وتخفيف الضغط الإعلامي المهول عليه
وإنصافه أمام الناس ، بعد أن تكالب عليه الكل
ورأينا ، كيف اصبح كل من هب ودب ، يتطاول على الريال وينتقده
ويحلل على مزاجه ، بينما تكتفي ادارتنا إن تحدثت في الموضوع بالتعليق بشكل ديبلوماسي ومحترم على هذا أو ذاك
البعض وأنا منهم ، كنا نشعر بالغبنة ، أو الظلم
فمن كان ينتقد أو يشتم أو يتهم ، ليس بالضبط خالياً من العيوب
والريال لا يتفقد إلى الأقلام القوية أو الاثباتات أو الأدوات الإعلامية
ربما لأن السبب ان الاستراتيجية الإعلامية للريال هي الهدوء وعدم رد الشتيمة بمثلها
الآن ، كل ذلك تغير بحمد الله ، مع قدوم مورينهو
فقد تغيرت الاستراتيجية من دفاعية متسامحة ، إلى هجومية لاذعة
وصدقت مقولة أن مورينهو يحول الضغط كله على شخصه ليريح لاعبيه
الاستراتيجية تقتضي بأنه لم يعد يسمح للصحفيين بتجاوز الخطوط الحمراء في مقابلاتهم أو تغطيتهم الصحفية ، وتم تطبيق مبدأ الثواب والعقاب لهم 
من يتكلم عن مورينهو أو الريال بسوء ،
أول من يتصدى له فالدانو المتحدث الرسمي باسم الريال
الذي يتلقى ردة الفعل أو الصدمة الأولى
ثم يرد عليه مورينهو بقوة لاذعة
بما يسيل له لعاب الصحفيين وما تسيل له أحبار أقلامهم ،،،
مما يجعل آخر همومهم هو تسليط الضغط على لاعبي الريال
المثير في الأمر أن هذه السياسة على بساطتها نجحت
فمثلاً عندما سجل فيا ، فهو سجل برأي الصحافة لكي يخرس مورينهو فقط
وتم تجاهل السبب الحقيقي من وراء تأخره في التسجيل
ويصبح الأمر كله متمحوراً حول مورينهو
أو عندما يقدم مورينهو نصيحة او اقتراح أو فكرة معينة
تجد لها القبول والتطبيق حتى من الفرق الأخرى
كما في تصريحه منذ بداية الليغا عن تهاون الفرق امام البرشا
وشاهدنا بأعيننا كيف كانت النتيجة
وبتعميم المثال ، يصبح اكثر خصوم الريال مشغولين ولو ضمنياً
بماذا سيقول مورينهو ؟ وهل سيتحداهم أم سيستهزئ بهم ،
هذا يقلل من تركيزهم ، ويعمي أعينهم ولو مؤقتاً عن عيوبهم أو أخطائهم
وهو بالتأكيد في مصلحة الريال
كل هذا واكثر يحدث بسبب تغير الاستراتيجية الإعلامية للريال
ربما استطيع القول أن الريال أخيراً اصبح يعرف كيف يستفيد من الإعلام لمصلحته
أو على أقل تقدير أصبح الإعلام متوازناً في التعامل مع الريال
|
