السلام عليكم ورحمة الله وبركاته

اخواني اسعد الله اوقاتكم بكل خير وان شاءالله انكم تكونون بصحة وعافية واتمنى ان تقضوا اجازة صيفية ممتعة باذن الله تعا لى .

[ALIGN=CENTER]لقد تبادر الى ذهني ومن خلال دراستي الجامعية ان اقدم لكم هذا الموضوع الذي بصراحة كنت متابعا له متابعة جيدة وشاهدت من خلاله كيفية الابداع والفكر في كيفية جذب المستهلك نحو السلع والخدمات المعروضة في الوسائل الاعلانية المختلفة .
ولاننا نعيش عصر التطور الحديث النابع من تقدم الوسائل التكنلوجية والعلم المتقدم ، احببت ان اقدم لكم هذا الموضوع لعله يحقق الفائدة المرجوة منه باذن الله تعالى [/ALIGN].


[ALIGN=CENTER][/ALIGN]


[ALIGN=CENTER]ان السلع والخدمات التي ينتجها المنتجون تحتاج الى فرد او افراد او مجموعة تكون في قسم معين من ادارة الشركة المنتجة لتسويق وبيع هذه السلع والخدمات ، ويكون اعتماد الشركة على التسويق اعتماد كليا لانه هو المرحلة التي يتبلورمن خلالها نجاح او فشل المنتج او الخدمه المقدمة ، وتبذل الشركات جهدا كبيرا وتخصص ميزانيات كبيرة من اجل التسويق لاغراض الاعلان والترويج والبيع والمنتج نفسه ايضا . [/ALIGN]

[ALIGN=CENTER]ان التسويق شئ رئيسي لاي مؤسسة او شركة او منظمة مهما كان مجال نشاطها من اجل تسويق وبيع وانتشار المنتج في السوق سواء كان هذا السوق استهلالكي اي سلعا استهلاكية او سلعا صناعية ( من ادوات ومعدات ...) او طبية ( ادوية ولقاحات واجهزة طبية مطورة وحديثة ..) . والخ .... [/ALIGN]

[ALIGN=CENTER]وان الفكر التسويقي الحديث لايعتمد على سلع معينة او مجالات معينة ، فلقد بدات اغلب الشركات الكبرى اعتمادها على تسويق منتجاتها من الدخول عن طريق المجال الرياضي بمختلف انواعه ومختلف الالعاب الرياضية ، ولاننا دائما نتحدث عن الكرة المستديرة وجميع احدايثنا وافكارانا منصبة عليه ، سوف اتحدث عن التسويق واثره على كرة القدم بصفة عامة ، واقصد هنا بصفة عامة اي كل ما يدخل في نطاق كرة القدم سواء كاان مدرب او لاعب او فريق او منتخب .[/ALIGN]

[ALIGN=CENTER][/ALIGN]


[ALIGN=CENTER][/ALIGN]
[ALIGN=CENTER]لقد شاهدت اول اعلان في التلفاز حول ذلك على مااعتقد في عام 1986 عندما قامت شركة تويوتا اليابانية بعمل اعلان حول سياراتها ومن قام بهذا الاعلان او القيام ببطولته اللاعب الاسطورة ديجو ارماندو ماردونا .
ان أعلان كهذا وكفكرة اعلانية قامت بربط شئ رياضي بسلعة ما ، انما هو يدل على فكر عالي جدا لان في الوقت الذي تم فيه انتاج الاعلان كان ماردونا ان وقتها محبوب الجماهير في العالم وهو صاحب السمعة الضاربة ان وقتها وحديث الصحافة والرياضة وكلنا يعرف ماقدمتوه وسائل الاعلان عن ماردونا .
ان استخدام ماردونا في الاعلان ماهو الا فكرة ترويجية او بيعية لشراء منتجات الشركة والقيام بإغراء المستهلك في شراءها وجذبه لها وتنمية الرغبة لشراءها وزرع شعور داخلي لحب السلعة .[/ALIGN]



[ALIGN=CENTER][/ALIGN]
[ALIGN=CENTER]ايضا لاننسى دعاية منتخب البرازيل وهم في المطار يبداعبون الكرة بكل انواع الفن والمهاراة الكروية الراقية والتي دائما ماتجذب المشاهد الى متابعتها حيث كان ظاهرا في الاعلان كل من ( روماريو ورونالدو وعلى مااعتقد رونالدينهو ودينلسون وربرتو كارلوس وارجو تصحيح الاسماء في حالة الخطا ) ، وكان الاعلان عبارة عن بطاقة فيزا ماستر كارد .
لو نظرنا الى الاعلان من اوله وحتى قبل ظهور الهدف من وراءه سوف يستغرب المشاهد كيف القيام بعمل اعلان حول بطاقة فيزا كارد بطريقة رياضية وكان من المفروض القيام باسلوب اخر يتعلق بالاعمال والاقتصاد .[/ALIGN]

[ALIGN=CENTER][/ALIGN]

[ALIGN=CENTER]ايضا قيام شركة بيبسي المعروفة بعمل الاعلان الذي عرفه اكثر المشاهدين اذا لم يكن اغلبهم والذي شارك فيه اكثر من نجم من اكثر من دولة وكان من ضمنهم اللاعب السعودي سامي الجابر[/ALIGN] .

[ALIGN=CENTER]كذلك الاعلان الاخر والشيق في نفس الوقت عن بيبسي ولكن هذه المرة بطريقة عرض جميلة جدا حيث تدوره احداثه حول فريقي مان شستر يونايتد وريال مدريد عندما قام بيكهام بتحدي حارس الريال كاسياس .
والاخر ايضا الذي يقوم روبرتو كارلوس بالمرور على غرف اللاعبين ويراهم مصابين واحدا تلوا الاخرى ويقوم بركل الة البيع الالية للبيبسي ويحصل على اصابة بالغة والسبب ان الطفل وهو يرتدي شعار مان شستر قام بنزع الموصل الكهربائي عن الالة للحصول على البيبسي .[/ALIGN]


[ALIGN=CENTER]كذلك شركات شارب التي تعاقدت مع مان يونايتد وقامت باعلان اسمها على شعار النادي حيث كان اسمها موجودا عليها وكلنا نعرف ان شارب هي شركة عالمية في عالم الالكترونيات
والادوات الكهربائية .

[ALIGN=CENTER]***[/ALIGN]


[ALIGN=CENTER][/ALIGN]
ايضا شركات السيارات مثل اوبل الالمانية التي يوجد شعارها على زي نادي اي سي ميلان ، وشركة سيمنس على زي نادي ريال مدريد وشركة فودا فون على شعار شركة الاطارات بريلي على زي نادري الانتر .[/ALIGN]



[ALIGN=CENTER] ***[/ALIGN]



[ALIGN=CENTER]ولاننسى ايضا الشركات الرياضية نفسها التي تقوم بصنع الزي الرياضي للاندية امثال شركة نايكي واديداس ولوتو المشهورة .
وهناك العديد من الاعلانات التجارية التي تم ربطها بالرياضة ولكن من الصعب حصرها جميعها ، في هذا الموضوع .
ولاننسى ايضا الاعلانات الفردية من قبل اللاعبين امثال ديفيد بيكهام والمشهور في هذا المجال وما يجنيه من اجر جراء هذه الاعلانات .[/ALIGN]

[ALIGN=CENTER][/ALIGN]


ان تعاقد الشركات التي تقوم بعمل الاعلانات لمنتجاتها عن طريق المجال الرياضي تختار الوسيلة المناسبة للوصول الى عقل المشاهد وفكره وطبعا هي اما ان تكون واسعة الصدى والقبول او الرفض وعدم الالتفاف نحوها .كل هذه الاعلانات تصب في شئ واحد وهو ترغيب المستهلك من خلال الشخصيات الرياضية او الافكار الرياضية لقبول السعلة او شراءها .وان الاجور الخيالية التي تدفع ماهي الا وسيلة لتسويق الشركة لمنتجاتها .


انني من خلال هذا الموضوع حاولت ان اقدمة فائدة علمية ورياضية في نفس الوقت ومحاولة اضافة معلومة لعلها باذن الله قد وصلت فكرتها لديكم .واسمحوا لي عدم توفر ملفات فيديو لتشاهدوا بعض الاعلانات لعدم امتلاكي لها وعدم معرفتي بالمواقع التي استطيع الحصول عليها .

شكرا جزيلا لكم واسف جدا جدا على الاطالة وايضا على غرابة الموضوع لاني بصراحة حملت همه كثيرا وقلت انه لن يكون له صدى عند زملائي لكني قلت لان ابخل عليهم بها .

تحياتي لكم جميعا ودمتم بكل خير وعافية

والسلام عليكم ورحمة الله وبركاته .

اخوك / ابراهيم

[ALIGN=CENTER][/ALIGN]