المقالة بعنوان( القنوات الرياضية للأندية والتسويق )

http://www.alriyadh.com/2009/10/23/article468482.html

القنوات الرياضية للأندية والتسويق
خالد بن إبراهيم الربيعان - الرياض

لا شك ان موضوع اطلاق قناة رياضية تحمل اسم النادي هو أمر مستخدم في أوروبا منذ فترة طويلة ولكنه لم يصل إلينا إلاّ سنوات قليلة بعد اطلاق الهلال والاتحاد والنصر والشباب لقنواتهم الفضائية وأندية عربية أخرى كالأهلي المصري هو الآخر اطلق قناته الفضائية والبقية تأتي.

ولكن القنوات الفضائية التابعة للأندية في الوطن العربي لها هدف واحد هو نقل مباريات الفريق وبعض البرامج الضعيفة التي تتحدث عن الفريق الفلاني أو العلاني.

أما في أوروبا فالأمر مختلف تماماً ولن أناقش معكم كل التجارب الأوروبية في هذا المجال ولكني سأناقش فقط قناة برشلونة (برسا تي في - Barca TV) وهي من وجهة نظري مؤسسة مالية غير طبيعية.

(برسا تي في - Barca TV) هي قناة برشلونة الرسمية ولها مكان خاص على الموقع الرسمي للنادي الكاتالوني ولكن أنت كمشجع للنادي الكاتالوني لا يمكنك الاستفادة من هذه القناة إلاّ عندما تكون مشتركاً في النادي الكاتالوني وبالتالي فإن اشتراك عضويتك يتحمل كل هذه المصاريف أو تقوم بالاشتراك في خدمة بارسا تي في مقابل مبلغ مادي معين.

وبالطبع فإن مباريات البارسا لا تذاع على قناة برشلونة على الهواء مباشرة ولكنها تذاع مسجلة بعد المباراة بساعتين وفي بعض الأحيان بأربع وعشرين ساعة! قال أحد المسؤولين عن قناة برشلونة في حوار أجري معه منذ فترة طويلة أنهم ليسوا بحاجة لنقل المباراة فالنادي يستفيد من نقل المباريات على قنوات أخرى تدفع الملايين مقابل ذلك للنادي فبالتالي ليس هناك داعٍ لكي ننقل مبارياتنا على قناة (برسا تي في - Barca TV) ونخسر كل هذه الملايين.

وهكذا هم يفكرون.. ولدينا أزمة كبيرة في السعودية حول حقوق القنوات الرياضية وكيفية تفعيلها التفعيل الأمثل وخير مثال خلال الفترة الأخيرة قناة الزعيم وكيف تفاعل جمهور الهلال حول أحقية بث قناة الزعيم وكيف كانت مواقفهم وحماسهم لتطويرها وعدم اقتناعهم بما قدمته خلال الفترة الماضية باكتفائها بنقل المباريات وبعض البرامج الخاصة بالنادي.

ولذلك لم تحقق أي نجاح يذكر ومن خلال هذا المعطيات بدأت جماهير الهلال في تحريك الراي العام الهلالي تجاه بيع حقوق بث القناة إلى قناة أخرى تستطيع إدارة القناة بشكل أكثر حرفية.

ولكن السؤال يبقى في كيف سيستفيد الهلال أو النصر أو الاتحاد من قنواتهم بالشكل الأمثل وكيف سيتعاملون مع قضية بث المباريات؟

دعوني أُنهِ مقالتي بمعلومة بسيطة جداً عن (برسا تي في - Barca TV) التي تحقق دخلاً سنوياً للنادي الكالتوني أكثر 60 مليون يورو!! قناة (برسا تي في - Barca TV) وهي لا تنقل مباريات فريقها على الهواء.. وإلى الآن لم نعرف ماذا يعني ان يكون لديك قناة تحمل اسم ناديك!