[STS2005]

بسم الله الرحمن الرحيم


من السهل ان يتصل احدا بمدير قناة رياضيه ويفرض عليه ان يمرر معلومه بأن ناديه الاكثر جماهيري وشعبيه لأنه وبكل بساطة الكلام (ببلاش) ولن يكلف شيئا لتلك القناة .

ومن السهل ان يتصل (عضو شرف) بموظف مطبعه احدى الصحف الرياضيه لكي يأمره بأن يضع صوره لنادي ما فيها لاعبينه يتكلمون ويفسرها بأنها تعني ان هناك مشاكل بينهم .

وايضا من السهل جدا ان يقوم حكم سابق (نصرواي) بإرسال رسالة SMS بـ 25 هلله لمعلق رياضي (وينشب في حلقه) لكي يزور والحقائق ويقوم بمدح ناديه والتقليل من نادي الهلال.

ولكن عندما يتصل (واحد ملقوف) بمدير تسويق و دعاية واعلام في احد الشركات الكبرى ويطلب منه بأن يعمل دعايه لناديه او لاعبينه فأن ذلك المسئول في الشركة الكبرى سيرد عليه بكل (احترافيه) ويقول له : بناءاً على ماذا؟

فعندما تكون المسئلة متعلقه بالاقتصاد والاستثمار والتسويق التجاري وبعبارة اخرى تكون المسئله مسئله (فلوس) تتوقف جميع الاجتهادات والنفوذ الاعلامي وتتكلم لغة المال والاعمال .

وعندما نتكلم عن (دعايه ) او (اعلان) تجاري والتي تستعين بها الشركات لنجوم رياضيه او انديه لابد ان نعرف التسلسل والخطوات التي تأتي قبل هذا الاعلان .

فهذه الماده تأتي بعد خطوات كثيره ومنها:

1- دراسة الجدوى الاقتصاديه من الاعلان
2- اختيار نجم له شهره رياضيه وشعبيه طاغيه بين العملاء المستهدفين وايضا يكون لناديه اسما يعتمد عليه في انتشار الاسم التجاري.
3- موافقه مجلس الاداره او الاداره العليا لدعاية او حتى الرعاية للموافقه على ميزانيه المشروع التسويقي .
4- عقد ورش عمل واجتماعات واتصالات بين الشركة والنجم والتفاهم على العقد .

هذي فقط بعض الخطوات والعناصر التي يبنى عليها اعلان خاص بنادي او نجم والتي تبني عليها الشركات الكبرى اهدافها التسويقيه والاعلانيه والتي تحدد نجاحها ووصول منتجاتها (لأكبر شريحه ) من العملاء ولهذا تركز الشركات على الانديه او النجوم التي لهم شعبيها وجماهيرية طاغيه في البلاد التي تقع فيها هذه الشركة لكي لا تعرض نفسها للمخاطره .

على مدى اكثر من عشرين عاماً ومنذ بداية التسويق الاعلامي والدعائي الرياضي كان القاسم المشترك هو نجوم الهلال في اي دعايه تجاريه رياضيه وكانت البدايات في ذلك الوقت تعتمد على اللاعب او النجم الاشهر والذي ينتمي لنادي جماهييري .

كانت البدايه من النجم وقائد الفريق الهلال (صالح النعيمه) في اعلان خاص لبطاقة بنكيه تابعه لبنك مشهور .

وتوالت بعد ذلك الاعلانات والتي استعانت بنجوم الهلال :

- يوسف الثنيان
- سامي الجابر - التيماوي- محمد الدعيع - محمد الشلهوب -نواف التمياط - عبداللطيف الغنام - محمد الشلهوب - ياسر القحطاني .

واصبحنا الآن نجد صور لاعبين الزعيم في كل مطبوعه وفي كل مكان .





وحتى في المجال البعيد عن التجارة والذي يهتم بخدمة المجتمع والاعمال الخيرية نجد الهلال ونجومه في أولى اهتمام تلك الجهات.





اما من ناحية تسابق الشركات لرعاية الهلال .. فلعل الصورتين القادمتين تعبر عن استمرار الهلال فيه هذه المنافسه منذ عقود ماضيه .

من شركة بترومين


الـى شركة موبايلي




أخيــرا هل لحد الآن هناك من يتردد في معرفة من هو النادي الاكثر جماهيريه منذ عشرين سنه؟؟
وهل هناك اي هلالي يستغرب لماذا يحارب الهلال ونجومه ؟


مع التحـــيه .