ْ
يـاهلا والله اخـوي Milano4Ever ..
وسـلمت أنـاملك عـلى هـذا الـجهد ..

قـبل كل شئ .. أود الإشـادة برغـبتك المُـلحة عـلى طـرح الـفائدة راغـباً مـن اخوانك أن يـجنوها وبإذن الله أن هـذا ماحدث ..

وحـقيقـة ، التـطرّق إلى مـواضـيع تـجاريّة وإقتـصادية وتـحديداً فـي مـجال كـرة الـقدم لـيس بـالسـهل أبـداً .. وكـما هـو علمٌ ثـري فإنـه يـحتاج إلى شـخصٍ مُـطّـلعٍ ولـديه مـايكفي لأن يُـسهب فـي الـحديث عـن هـذا المـجال الـذي أضـحى أساسـياً فـي عـالم الـمُـستديرة ..

ولـكن بـالتأكيـد هـذا لايـمنع مـن أن نتـبادل وجـهات النـظر وأن نـطرح الآراء بحُـريّة تـامة من خـلالِ مـايكتـنزه الـشخص مـنا مـن مـعلومات ولـو يـسيرة مـن خـلال دراسـته الأكاديـميّة أو حتـى فـي حـياته الـعامة ..

لاشـك أبـداً أن للـتسويق وزنـه وثـقله في عالم التـجارة .. ولـمن درسَ الإدارة الـعامة أو إدارة الأعـمال أو مـجال الإقـتصاد أو حتـى التـسويق والـمبيعات .. لـهؤلاء سـيكون الأمـر واضحاً وجـليّـاً ..
أمّـا حديـثنا فـهو مُـلتزمٌ بإطـار كـرة الـقدم .. ولا أعـني بـذلك أنه مُـقيّـدٌ بـه .. بـل عـلى الـعكس .. هـاهي كـرة الـقدم فـي كـل يـومٍ وآخـر تتـداخل مـع مـجالٍ آخـر .. وتتـعايش مـعه لـدرجة الـنجاح ..

تـحدثتَ اخـوي Milano4Ever عـن الإعـلانات كـوسيلةٍ فعّـالة فـي التـجارة .. بـل وهي إحدى طُـرق التـسويق الأهم إن لـم تـكن الـعمود الـفقـري لـه ..

تـخيّـل مـعي .. مُـنتـَجٌ له جـودته ولكن تـلك الـمُنـافسة الـشرسـة مـن سـلعٍ أخـرى تُـصعّـب مـهمـة هـذا المنتـَج مـن دخـول مـعمـعة الـسوق وخـوض غـمار الـمنافـسة .. فـماهـي الـوسـيلة الأقـرب للـحصول عـلى زبـائنٍ وتـحقيق رقـم عـالٍ مـن الـنجاحات؟ .. طـبعاً ليس بالإنتـظار لـزمنٍ حـتى يـكتـشف الـناس هـذا المُـنتـَج فـيتّـجهوا إلـيه بـعد أن تـكالبَ عـلى الـشركة أعـباءٌ طـائلة جـرّاء الإنتـاج دون مُـقابل ..
الأقـرب هـي مُـخاطبة عـقل [ وأحـيانا كـثيرة عـاطفة ومـشاعر ] المُـتـلقـّي .. وبـالتالي يـختصر [المُـنتِـج] مـسافة وزمـن هـو في غِـنى عـنها إذا تـوفّـر الإعـلان الـناجح [طـبعاً مـع عـوامل أخرى مثل جودة المنتج وسعره وسوقه المطروحة فيه ..إلخ] ..

مُـنتـَج - إعـلانٌ = ... !!

بـل أنه يـتعدى كـونه الـوصول للـزبائن أو للـمُـتلقي بـشكلٍ عـام .. أحـياناً يـصل لأكـثر مـن ذلك ..
مـن خِـلال تـكوين سُـمعة قـوية وثـقلٍ بـين سـاحة المُـنافسـة ..
الـعديد مـن الأمـثلة حـولنا كـفيـلة بـالتـوضيح ..
كـيف لـنا مـعرفة بـعض الـشركـات وتـمييز شـعارها دون أن يـكون لـها فـرعٌ واحـدٌ هـنا ؟؟ ..
كـيف لـنا تـمييز الـشركات الـناجحة وذات الـسمعة الـقوية دون تـواجدها فـي سـوقنا ؟؟ ..

لـو سألتَ أحداً .. أي أنـواع الأحذية [أعزّكم الله] الـرياضيّـة تـعرفه ؟ ..
فـالجواب لن يـكون مُـوحداً بـين كـل الـناس ..

بـل إذا سـألتَ شـخصين مـن دولتـين مُـختلفتـين ولـكن كـلاهمـا يـمتلكان مـعرفـة بـسيطة عـن كـرة الـقدم ومُـتابعة يـسيرة .. فـقد لاتتّـفق الأجـوبة ..
فـمثلاً قـد يـكون جـوابُ شـخصٍ يـعيش فـي بـريطانيا أن مُـنتجات [ آمـبرو - UMBRO ] هـي الأبـرز ..
لأنـها وبـسهولة تـمتلك إعـلانـاتٍ وحـقوقٍ فـي إنـجلـترا أكثر من أي دولة أخـرى .. ولازلـت أتـذكر أن نـادي مـانشـستر يـونايـتد كـانت قـمصانه من إنتـاج هـذه الـشركة .. قـبل أن تُـصبح من إنتـاج شـركة NIKE حـالياً ..

كمثال .. أديـداس ونـايكي وصـراعٌ دائـمٌ فـي كـسب الـنجاح ..
أديـداس وقّـعت مـع نـجومٍ كـبار مـثل [ زيـدان ، بـيكهام ، راؤول ، ديـل بـييرو ، كـلايفرت ، إمـبوما وغـيرهم] ..
نـايكي كـذلك وقّـعت مـع الـعديدين مـثل [رونـالدو ، كـارلوس ، فـيقو ، دافيدز ، هـنري ، رونـالدينهو وغـيرهم] ..

بـينما هـناك لاعبين كـبار ولـكن لـيس بـالضرورة أن يـكونوا تـحت مـظلة هـاتين الـشركتـين ..
مـثل [ريـفالدو ، ريـكوبا ، كـافو ، سـيدورف وغـيرهم] ..

كـيف عـرفنا هـذه المنـتجات ومـيّزنا نـجومها ومـوديلاتـها ؟؟ ..
الإعـــلان ، الإعـــلان ، الإعـــلان .. الـنـــــــــــــــــــــــــــــــــــــاجـــــــــــــــــــــح ..
فـليس أي إعـلان يـكسـب ..

وأيـضاً لـيسَ بـالضـرورة أن يـكون الإعـلان مُـتضمّـناً للاعـبين ومـشاهير بـشكلٍ عـام ..
فـالبـساطة والفُـكاهة أحـياناً لـها دورهـا الـفعّـال ..
ولازال فـي مُـخيّـلتـي إعـلان لـشركـة بيـبسي الـناجحة إعـلانياً وتـسويقيـاً .. ذلك الإعـلان الـذي احتـوى عـلى مـجموعـة من الـدببـة التـي تـغزو إحدى المدن .. وبـعدما شـربت من الـبيبـسي أخذت تتراقص بـشكل مُـضحك مـع التأثير الـموسيقـي الـقوي ..
وبـعدها بـفترة قـرأتُ فـي إحدى الـصحف عن منح الـشركة جـائزة فـنيّـة للإخـراج حـيث كـان الإعـلان فـي الـقمة كإخـراج .. دون إحتـواءه عـلى النـجوم ..

إقتباس واسف جدا جدا على الاطالة وايضا على غرابة الموضوع

أبـداً والله ..
مالغـريب إلا الـشيطان ..
والـموضوع يتـم تـداوله كـثيراً فـي كـل مـكان .. ولا نـراه مـوضوعا غـريباً أو مـا شابه ذلك ..
بـل هـو أسـاسٌ وركـنٌ لابـد مـنه فـي عـالم الـمستـديرة .. ونـحن فـي خـضمّ هـذا الـعالم ;) ..

وفـي الـنهاية .. دائـماً مـا يُـقال [ صديقـُـكَ مـن من صدَقـَـك .. لا مـن صدّقـك ] .. إضـافة إلى أنك لـم تـبخل عـليـنا بـالفائدة ونـحن لن نـبخل عـليك .. ومن هـذا الـمنطلق وذاك .. لدي مُـلاحظة رغبت بأن أهمس بإذنك لإيـصالها إليك كمجرّد مُـلاحظة أخـوية لم تُـنقص من جـودة ومُـحتوى الـموضوع ..
عـنونتَ الموضوع [ بـالتـسويق الـرياضي ] .. وكـما نعلم أن للتـسويق عـدة أوجه ومـجالات .. بـل يُـعد هـو أحد أثـرى وأغنى الـعلوم الإقتـصادية والتـجارية .. وتـحديداً ، كـان حديثـك عـن تـسويق الـمنتجـات عن طـريق الإعـلانات .. وقد أبدعتَ فـي ضرب الأمـثلة وإنتـقاء أقربها إلى ذاكـرة الـقارئ .. ولـذلك ، كـنتُ آمـل لـو أنك مـنحت لـبعض الأجـزاء الأخرى من التـسويق نـصيباً بـالتطرّق إلى مـجالات أخـرى إضـافة إلى الإعـلان .. فـكما تـعلم أن الإعـلان هـو أحد طُـرق التـسويق .. فـهو وحده لايـكفي لنـشر الـسلعة ..
وصـدقني أن ذلك لـم يُـنقص من جـودة الـموضوع شـيـئاً .. خـصوصاً وأنه مـن الـواضح أن مُـحتوى الـموضوع وأيـضاً تـركيـزك كـان مُـنصبّـاً عـلى الإعـلانـات ..
كـما أن الـفرصة مـازالت قـائمة بأن تُـثرينا بـجزء آخـر مـن هـذا الـموضوع حـول مـجالٍ تـجاري آخـر أفـاد كـرة الـقدم ومـنحها قـوّة إقـتصادية نـقلتـها إلى بُـعـدٍ لم يـحلم أحدٌ أن تـصل إلـيه ..

أعتـذر عـلى الإطـالة .. وكـل الـشكر لك اخـوي Milano4Ever عـلى طـرحك الـذي نـبعَ مـن قـلمٍ تـعودنا منه الـجديد .. عـلى أمل الإستـمرار عـلى ذلك ..
تـحياتي لك ..